大数据赋能广西旅游目的地数字营销
发布时间：2023-08-30作者：来源：浏览次数：488
为利用好广西旅游数据中心的相关大数据，提高广西旅游目的地营销工作效果，推动广西文化和旅游高质量发展，广西壮族自治区文旅厅、广西旅游发展集团委托我院编制《“一键游广西”旅游目的地营销规划》。
2023年4月，我院启动规划编制工作，先后多次深入广西开展实地调研和行业交流，对收集积累的信令数据、消费数据和评论数据进一步追溯、整理和分析，于8月顺利完成规划初步成果。2023年上半年，广西旅游市场强势复苏，实地采集数据喜。
规划编制组调研桂林独秀峰·王城景区
规划编制组调研崇左德天老木棉酒店
规划编制过程中，我院坚持科学合理原则，弥补传统旅游统计偏差，实现信令数据、消费数据和评论数据融合应用，将大数据作为旅游规划的补充手段，洞察识别市场相关性并分析其原因。我院对“人 、财、情”大数据进行了数据清洗、模型构建、可视化等工作，结合数据横向、纵向联动，构建出客源地与目的地市场格局、游客旅游消费全景和特征偏好画像，形成了广西旅游目的地营销的科学合理策略，特别是在社交媒体的助力下构建“客源地游客-营销渠道-目的地产品”关系。这是我院以大数据赋能文旅规划的重要成果。
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