如何为世遗中那些被忽略的景点增添生命力
2022年，广东省文化和旅游工作会议提出，“十四五”时期，广东文化和旅游系统将以推动文化和旅游高质量发展为主题，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，建设更高水平的文化和旅游强省。世界文化遗产作为人类历史璀璨文明的结晶，它的保护和活化是促进文旅高质量发展中极其重要的一环。
澳门是大湾区中首个拥有世界文化遗产的城市，在面对文化遗产保护与城市开发之间的冲突时，澳门从法律法规、管理制度、资金保障以及学术研究等多个方面入手，成为了大湾区遗产保护的“优等生”，是其他城市学习与借鉴的对象。与大部分封闭式的世界文化遗产不同，澳门历史城区以22栋建筑，通过8块前地和多条道路相连，是开放活态的世界文化遗产，但也因这一特点，历史城区中各世遗点较为分散，位于商业区核心位置的大三巴牌坊、玫瑰堂等世遗点成为了游客前来澳门游玩的必游地，在节假日游客人数严重超负荷，而郑家大屋（郑观应故居）、东望洋灯塔、岗顶剧院等多个同样具有重要历史意义的世遗点则因为地理位置偏僻而缺少客流量，从而逐渐被忽略，起不到互相带动和辐射作用。有鉴于此，澳门文化局通过多项举措，进一步活化利用世遗建筑。
澳门历史城区及缓冲区分布图丨图源：澳门特区旅游局官网
合理规划游线，串联区域节点
澳门特区旅游局将整个澳门历史城区作为整体，除了世遗点外，整合特色店、文创商品、打卡热点及休闲娱乐等旅游元素，通过旅游线路的合理组织与设计，将世遗点串联起来，开发了“中区世遗游”特色游线，游客亦可自行登录网站按照实际需要自行调整游线细节，充分发挥了澳门历史城区的整体规模效应和集聚效应。
图源：澳门特区旅游局官网
开设专题网站，展现冷门世遗风采
针对郑家大屋、卢家大屋及岗顶剧院等重要历史意义但人流量较少的世遗点，澳门特区文化局为其开设了专题网页，网页中设有简介、参观资讯、节目活动等多个专栏，游客可通过网站了解景点的前世今生，足不出户即可游览世界文化遗产。
图源：澳门文化遗产官网
融入艺术和展览功能，扩展世遗建筑用途
岗顶剧院、卢家大屋定期举行文化艺术演出，澳门特区文化局还提供郑家大屋、卢家大屋、圣保禄学院天主之母教堂遗址和岗顶剧院的场地租借服务，供社会团体和个人租赁作文化艺术活动之用，在活化利用世遗建筑的同时提高场地利用率，让世遗不仅仅是摆设的花瓶。
岗顶剧院音乐会丨图源：海外网
澳门乐团《秋．赏》音乐会于郑家大屋举行丨图源：央广网
利用快闪商业，促进遗迹和生活有机互动
综观世界各地多个景点的露天茶座成为旅客热门的“打卡点”的例子，澳门特区旅游局将快闪店与世遗点融合，于仁慈堂世遗点旁打造了限时3个月的“黄昏荟萃议事亭”快闪露天茶座，让游客和市民以另一个角度去欣赏世遗景点。活动推出后受到居民和游客的一致好评，不但能带动客流，推动社区经济，亦使汇集世遗与休闲元素的核心区更显活力，相得益彰。
图源：澳门特区旅游局公众号
从澳门合理活化和充分利用冷门世遗点的对策中，我们可以总结出保护文化遗产的四条经验：一是做好顶层设计，从区域规划通盘考虑。不要只着眼于某个遗产点，可以通过“大点连小点”、“热点带冷门”的形式，将热门点与冷门点组织游线相连，且可在各节点间开发特色交通促进游客游玩欲望；二是积极创新营销模式，利用时下年轻人喜闻乐见的方式，提高冷门遗产点的知名度，吸引客流；三是勇于跨界，放低文化遗产的高姿态身段，突破建筑原来的使用功能的局限性，让遗产点也能成为各种面向社会大众和旅客的文化活动场所；四是采取“官助民办”的方式，对于那些因建筑体量不够、地理位置偏僻等原因无法成为热门景点的世遗点，主动出击，将遗产点与新派商业模式相融合，以文化引领经济，让文化遗产景点的运营的进入可持续发展状态，同时也令城市的文化特色得以延续。
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